Desde ya las empresas locales y multinacionales que operan en República Dominicana y que entran en la categoría de grandes marcas están siendo evaluadas por el Grupo Cerca para participar de la tercera edición de Topbrands.
Para hacer pública esta información, visitaron la redacción de ¡Vivir! Daniel Paneda, vicepresidente del Grupo Cerca, representante para Centroamérica y el Caribe de la firma Topbrands, y Adriana Santa, directora de Topbrands República Dominicana, respectivamente.
Procedimiento de evaluación. Desde ahora, un Brands Council o consejo de marcas se encarga de calificar a un total de dos mil marcas en dieciocho categorías de las que se extrae aproximadamente 12%, explicaron Daniel Paneda y Adriana Santa.
Participa un universo diverso de firmas siempre que formen parte de la vida pública, añadieron.
El estudio, considerado como el más amplio en lo que se refiere a evaluación de marcas, toma como parámetro aquellas que brinden beneficios emocionales y funcionales a sus consumidores superiores a los de la competencia, agregaron.
Tercera edición de Topbrands. 22 profesionales dominicanos se encargan de evaluar a las empresas que consideren califican para ser una topbrand. Esta lista se envía a Londres, donde la casa matriz hace la selección final y cuando vuelve a República Dominicana donde se dan a conocer las empresas calificadas, cuyas historias, servicios e innovaciones aparecerán en el libro Topbrands, ahora en su tercera edición, que estará lista entre septiembre y noviembre.
Las frases
Daniel Paneda
El contenido del libro Topbrands tiene un sentido muy rico a presente, pero mayormente a futuro. Es una radiografía de las marcas en el mercado.
Adriana Santa
Topbrands nace del libro Superbrand en Inglaterra desde hace 25 años. Desde entonces se ha hecho el ejercicio de evaluación de marcas en más de 100 países.