Publicidad mueve US$500 millones, tiene gran potencial

República Dominicana mueve alrededor de US$500 millones al año por concepto de publicidad, lo que ha motivado que la agencia internacional Nolck Red América vea al mercado dominicano como el de un país con un gran potencial para ayudar a las empresas y al Estado a desarrollar sus marcas a nivel regional.

Las declaraciones fueron ofrecidas por el director ejecutivo de esa agencia en República Dominicana, Oscar Sanoja, y coinciden con los planteamientos de los directivos de la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias (Lidap) al participar como invitados en el Encuentro Económico de HOY, en el sentido de que el país está en el momento de implementar una agresiva creación de marcas país para llevarlas al mercado internacional y poder sacar ventajas de los acuerdos de libre comercio, ya que cuenta con agencias publicitarias apoyadas por redes internacionales.

Sanoja consideró que el país no sólo puede ver hacia el mercado de los Estados Unidos para promover sus marcas, sino que debe hacerlo a nivel regional, sobre todo por los acuerdos de libre comercio de los que forma parte, como el RD-Cafta y el Caricom, además de que es parte integrante0 del Sistema de la Integración Centroamericana (SICA), lo que obliga a la nación a pensar de manera regional.

Agregó que solo el Caribe representa 44 millones de consumidores y República Dominicana puede ser el centro de exportación del área.

Resaltó que la publicidad y el mercadeo son excelentes herramientas para entender al mercado y al consumidor.

Destacó que Nölck Red América tiene presencia en el país desde hace tres años, y que además del potencial que tiene el país en el mercado publicitario, sus operaciones están motivadas por la importante presencia de inversión venezolana que ha llegado a territorio dominicano en los últimos años.

Nölck Red América es la única Red Latinoamericana de Agencias de Publicidad que piensa, crea y funciona en base a un modelo propio y diferente.

Fue fundada hace 20 años en Venezuela y opera en 12 ciudades en la región: Caracas, Sao Paulo, Buenos Aires, Quito, Bogotá, Ciudad de Panamá, Managua, San Pedro Sula, San Salvador, Guatemala, Miami y Santo Domingo, y se encuentra en el top ten de las mejores agencias en Venezuela.

Sanoja ha marcado su paso por diversas agencias de publicidad como JWT, BBDO, FCB y McCann Erickson, empresa en la que fue Gerente General en Ecuador, El Salvador y República Dominicana; Socio Fundador de Publicis Caribbean Dominicana, Representante Comercial de algunos grupos de medios y Director de Chemistry Consultores.

Además de esos cargos, Sanoja ha sido en dos períodos, representante de la Asociación de Agencias Publicitarias de República Dominicana. Esta posición, ha permitido que tenga una excelente relación con los otros gremios y organizaciones no gubernamentales.