El lado positivo

En momentos de crisis como los actuales, en los que reinan los sentimientos de incertidumbre e inseguridad individual y colectiva, es cuando las empresas, sin importar su naturaleza y tamaño, muestran y demuestran que su misión, visión, valores y objetivos no solo se limitan a generar utilidades para sus dueños y accionistas, obteniendo así cantidades significativas de beneficios sin ningún tipo de contribución a la sociedad.

Dicho de otro modo, son empresas mezquinas, indiferentes y oportunistas, que se aprovechan de las crisis para poner en práctica sus maniobras y esfuerzos rentistas.

En República Dominicana, desde que el Ministerio de Salud Pública detectó el primer caso importado de coronavirus, en marzo 2020, algunas de las grandes empresas nacionales han emprendido determinadas acciones para visibilizar y legitimar su carácter solidario y su responsabilidad social en tiempos de crisis sanitaria, social y económica, como la que enfrenta hoy el mundo.

Dentro de este marco, sobresalen las iniciativas de comunicación institucional del Banco Popular Dominicano: «Nos mueve lo que nos une», campaña institucional inspirada en incentivar aquellos valores compartidos por los dominicanos, que los motivan y los unen, inspirándoles a construir una mejor sociedad.

Además, el Popular, principal filial del Grupo Popular, lanzó recientemente en el marco de la pandemia COVID-19, su campaña “El lado positivo”, con la cual se pretende animar a la sociedad a enfrentar la realidad con optimismo, continuando la adaptación y el descubrimiento de oportunidades de desarrollo en este año 2021, pese a los efectos negativos y a las adversidades ocasionadas por el coronavirus.

La sociedad dominicana ha aprendido a valorar las empresas que en momentos de crisis se comportan como ciudadanos corporativos socialmente responsables y empoderados.

Otras empresas dominicanas que en momentos de calamidades e incertidumbre han mostrado y demostrado su espíritu solidario y su extraordinaria capacidad para levantar la motivación individual y colectiva de los dominicanos, mediante creativas y efectivas campañas institucionales, son el Banco BHD León (Lo vamos a lograr), Café Santo Domingo (Seguimos unidos), Banreservas (La voluntad de salir adelante), Grupo Corporativo SID, Grupo de Comunicaciones Corripio, Pinturas Popular, Claro Dominicana, entre otras.