El Marketing Político: Ciencia y Arte que contribuye al éxito

El Marketing Político es un conjunto de técnicas y herramientas quepermiten ver el presente con objetividad, y, al mismo tiempo visualizar elfuturo.

Con el pasar del tiempo, el marketing se ha convertidoen el núcleo o herramienta central de las campañas electorales, liderazgos,empresas, fundaciones y gobiernos.

Al principio, su uso, era una opción que dependíamucho de la visión de los candidatos, gobernantes y equipos, para dar un pasoadelante de sus competidores, y, conocimiento de las necesidades y expectativascolectivas, antes de que fueran creadas.

Un experto, un especialista en Marketing, ve elfuturo, antes que el futuro llegue. El marketing es la zapata de todos aquellosque buscan el triunfo con menos riesgos, sin pérdida de tiempo, y, uso eficazde recursos económicos y humanos.

En América, los liderazgos que han sido más popularesy mejores valores valorados en sus épocas, –Barack Obama, Hugo Chávez, LeonelFernández, Danilo Medina, Rafael Correa, Luis Ignacio Lula, Evo Morales, entre otros-, tienen en común el hecho de personificaron etiquetas resultados deestilos particulares de imagen que le facilitó conectar con las gentes.

El marketing político, más que necesario, es imprescindible en lapolítica y la gobernanza, en los tiempos en que vivimos. La política de hoy esfundamentalmente marketing y comunicación persuasiva empática.

Empero, Reyes Arce y Munch, dos prominentesestudiosos del Marketing Político subrayanlas ventajas que traeconsigo la utilización de la mercadotecnia en el campo de la política. Veamos:

· Eleva la competitividad.

· Propicia el conocimiento de la poblacióny de sus necesidades más urgentes con la finalidad de dirigir las campañas yprogramas de trabajo hacia la satisfacción de sus expectativas.

· Sensibiliza a la población en lapercepción de la ideología partidista.

· Facilita la comprensión de laspreferencias de la población con relación a las organizaciones partidistas y asus servicios.

· Proporciona información objetiva para latoma de decisiones.

· Evita y prevé riesgos.

· Optimiza recursos.

· Mejora la aceptación del partido y en sumomento de los candidatos.

· Facilita los procesos democráticos.

· Al ser un fin último la satisfacción delas necesidades del electorado promueve el bienestar de la sociedad.

Es hora de que los actores políticos del patio dominicano entiendan queson productos de marketing, y, que su éxito depende del conocimiento y usointeligente de sus técnicas, herramientas y estrategias.