La millonaria publicidad del Gobierno en solo cuatro meses: ¿uso abusivo de los recursos?

El gasto en publicidad del Gobierno durante el primer cuatrimestre de 2024 sextuplicó su monto respecto al año anterior, pasando de RD$491 millones en el primer cuatrimestre de 2023 a RD$3,121 millones en el mismo período de 2024. En el 2025, aunque se reduce a RD$2,445 millones, sigue siendo muy superior al valor registrado en el 2023.

Así lo revela Participación Ciudadana (PC) en un informe. La coordinadora, Leidy Blanco, dijo que la entidad ha solicitado a la Cámara de Cuentas que audite dichos períodos, «que se identifique cuáles han sido los procesos de compras y contrataciones para estas publicidades, porque muchos de estos contratos se hacen con niveles de opacidad, a través de contratos de excepciones, y entonces obviamente ahí nos genera preocupación”.

Blanco dijo que, aunque por ley la publidad no está obligada a licitarse, existe una disposición presidencial debe ser cumplida. «Pero sí debe tener niveles de transparencia. Entonces, nos genera a nosotros preocupación a nosotros los ciudadanos cómo se están haciendo esos niveles de contratación», manifestó.

Las que más gastan, según Participación Ciudadana

Entre las instituciones que registraron los mayores aumentos relativos y absolutos en gasto publicitario se encuentran la Cámara de Diputados, el Ministerio de Turismo, el Ministerio de Industria, Comercio y Mipymes, Supérate y el Indotel. No se conocen los criterios de contratación, la distribución por medios ni los objetivos de las campañas. No hay trazabilidad pública de los beneficiarios de contratos multimillonarios, lo que viola los principios básicos de rendición de cuentas consagrados en la Ley No. 340-06 de Compras y Contrataciones. Esta opacidad impide saber si el dinero público está siendo bien utilizado o si alimenta estructuras clientelares con fines electorales encubiertos.

Dijo que, en respuesta a un reclamo nacional, el presidente Luis Abinader emitió el Decreto 1-24, en enero de 2024, el cual establece que la publicidad oficial debe responder a objetivos institucionales legítimos, como informar a los ciudadanos sobre sus derechos y deberes, los servicios públicos disponibles y la rendición de cuentas.

«La normativa prohíbe expresamente el uso de la publicidad oficial con fines propagandísticos, políticos o electorales y que se utilice como subsidio encubierto a comunicadores, medios o influenciadores», apuntó PC.

Asimismo, el Manual de Procedimientos de Excepción de la Dirección General de Contrataciones Públicas, exige numerosas condiciones, entre ellas una justificación de la selección del medio. La falta de cumplimiento de estas disposiciones vulnera el marco legal vigente y afecta la credibilidad del uso de los recursos públicos, dijo Participación Ciudadana.

Además de la solicitud hecha a la Cámara de Cuentas, PC pidió a la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental (Diecom) transparencia absoluta: publicación inmediata de todos los contratos de publicidad oficial correspondientes a los primeros cuatrimestres de 2023, 2024 y 2025; detalle completo de los montos contratados y los medios beneficiados, objetivos institucionales y criterios técnicos de selección, y justificación de cada contratación conforme a lo establecido en el Decreto 1-24 y el Manual de Procedimientos de Excepción.

Dijo que la tradicional explosión del gasto publicitario del gobierno en los años electorales genera una alerta de la ciudadanía por sus efectos negativos a la democracia, por lo que propuso las siguientes acciones:

1. Auditoría urgente e independiente del gasto en publicidad estatal durante los primeros cuatrimestres de 2023, 2024 y 2025.
2. Aplicación estricta del Decreto 1-24 y del Manual de Procedimientos de Contratación Pública, incluyendo sanciones por su incumplimiento.
3. Establecimiento de un sistema de monitoreo ciudadano permanente que garantice el uso ético de estos recursos.
4. Regulaciones vinculantes que limiten estrictamente el gasto publicitario en años electorales.