Definida como la moda de no seguir la moda, los hipsters. Esta tendencia se centra específicamente entre personas de 25 a 35 años aproximadamente, en su mayoría universitarios o adultos jóvenes.

Surge en Estados Unidos, entre  los llamados “hip” de los años 40. Eran personas relacionadas con  lo bohemio y el jazz, siguiendo movimientos sociales en base a características intelectuales. Son por excelencia los consumidores de corrientes alternativas y culturales, desde la música que escuchan hasta los lugares que frecuentan. A pesar de que son muy cercanos a un estilo vintage, también guardan una estrecha relación con todas las tendencias modernas.