MADRID. El gigante español de las telecomunicaciones Telefónica y el fondo de inversión estadounidense Blackstone lanzaron el miércoles la plataforma de publicidad para móviles Axonix, que pretende operar con prioridad en Estados Unidos, Europa y Sudamérica.

«Se trata de la primera plataforma de intercambio de publicidad móvil controlada y gestionada por un operador» de telecomunicaciones, dijo Telefónica en un comunicado. Este tipo de plataforma permite poner en relación a agencias publicitarias y operadores para vender y comprar espacios publicitarios para teléfonos móviles.

Axonix, que tendrá su sede en Londres y será gestionada de manera independiente por Telefónica, utilizará la tecnología de la empresa especializada MobClix, que compró en 2013 Blackstone a través de su brazo GSO Capital Partners. Aprovechará anónimamente los datos de los clientes de Telefónica (situación geográfica, usos, perfil…) para proponer publicidad cada vez más dirigida para que sea más eficaz.