Hoy 
En estos tiempos modernos, cuidar la piel y el rostro no es solo cuestión de mujeres, porque el hombre también se ha ido introduciendo en el mundo de la estética, a tal punto que le ponen más énfasis que la propia mujer.
Ya para los caballeros lucir bien no se logra solo con pasarse dos horas diarias en el gimnasio, sino que también ha hecho suyo el mundo de la belleza, que antes se asociaba solo con las mujeres, dejando así a un lado la actitud machista que asumía hasta hace poco tiempo.
Preocupación. Y es que el hombre ya no solo se preocupa por tener en su baño una loción para después del afeitado, sino que también procura tener a mano las mágicas cremas que se utilizan para aclarar las manchas y eliminar los fastidiosos puntos negros que suelen aparecer en el rostro. Y no solo eso, sino que además procura verse bien a pesar de los años.
El nuevo hombre ha hecho conciencia de que la cosmética es una herramienta que le sirve para hacerle una vida más fácil.
Arrugas
Cuando llegan los treinta años es normal que aparezcan las arrugas, principalmente en el contorno de los ojos. Utilizar el Future Solution, de ayuda a eliminar estos signos.
Para la fatiga
La firma de cosméticos Biotherm Homme fabricó el High Recharge Natural Bronze de Biotherm, un gel fresco, elaborado a base de ginseng puro, sauce blanco, oligoelementos, sales minerales y vitaminas, para reducir los signos de fatiga y cansancio en la piel.
Manos y los pies
Estas partes del cuerpo también requieren de cuidados especiales, y los varones tampoco las descuidan. Skin Smoothin Hand & Foot Therapy, de la firma H2O+ fueron creados para reparar e imprimirle vitalidad a manos como a pies.
Malos olores
Outfit Fragante Very Irrésistible Givenchy for Men, una fragancia que neutraliza los fuertes olores (tabaco y comida) sin manchar la ropa en pocos segundos.
Cabello
La firma japonesa Shiseido creó la loción Adenogen, un tratamiento que funciona contra la alopecia que evita que el folículo piloso se cierre y se atrofie el crecimiento del cabello.
