Philip Morris Dominicana, compañía afiliada de la multinacional Philip Morris International (PMI), ha anunciado el nombramiento de Tomás Ayala como nuevo gerente general de esta empresa para los mercados de República Dominicana y Caribe. Dicho nombramiento forma parte de una serie de nuevos liderazgos de PMI en Centroamérica y el Caribe, que tienen como objetivo impulsar una evolución en la categoría de productos libres de humo a través de portafolios con mayor diversidad de alternativas, basadas en ciencia, para las distintas necesidades de los adultos fumadores y consumidores de nicotina.

Consolidación de un portafolio multi categoría

Tomás Ayala, quien asumió la posición este 1° de Junio, buscará acelerar la construcción de un ecosistema de productos diverso, lo que la empresa llama “multi categoría”. Lo hará en una región en la que Philip Morris se ha convertido en un modelo para América Latina gracias a su innovación en cuanto a alternativas sin humo. De hecho, República Dominicana será el primer mercado Latinoamericano en contar con el portafolio de productos de nicotina multi categoría más diverso, siendo el desarrollo de dicho portafolio uno de los principales retos de Ayala.

Además de la evolución de alternativas como IQOS a IQOS Iluma, y de la entrada de VEEV Now en el mercado de vapes, el desarrollo del portafolio multi categoría de Philip Morris en República Dominicana también incluye el lanzamiento de otros productos basados en ciencia y completamente innovadores. El objetivo es satisfacer las distintas necesidades de más adultos fumadores para que hagan el cambio a estas alternativas de menor riesgo que continuar consumiendo cigarrillo convencional. Esto no significa que sean libres de riesgo.

Además de la oferta de productos alternativos al cigarrillo convencional, Tomás Ayala también dará continuidad a las iniciativas corporativas de Philip Morris en República Dominicana y el Caribe, como los programas de Diversidad e Inclusión, Desarrollo de Talentos, Sostenibilidad, Equidad de Géneros, Bienestar, entre otros.

Ali Raza, destacado como gerente general en Caribe desde 2022, fue ascendido a la dirección de portafolio libre de humo en la empresa afiliada de Philip Morris en Canadá, llevando a dicho mercado toda la experiencia de desarrollo de categoría logrado en Dominicana y otras islas del Caribe.

Trayectoria de Tomás Ayala

Tomás Ayala es bien conocido por su magnífico estilo de liderazgo, centrado en la colaboración, la empatía, la inclusión y la confianza, junto con su amplia visión para los negocios. De origen guatemalteco, se unió a PMI en 2019, después de una próspera carrera de 14 años en L’Oréal, en áreas como compromiso científico, construcción de marca o despliegue comercial en toda LATAM, en productos dermatológicos de nicho o de mercado masivo.

Hasta mayo pasado se desempeñó como gerente general de Philip Morris para Centroamérica Norte (Guatemala, Honduras y El Salvador), una región multi categoría, comercializando IQOS Iluma, IQOS, Lil y Veev.

Durante estos casi cinco años logró una expansión de los productos libres de humo de PMI, consiguiendo que en mercados como Guatemala se hayan dejado de encender aproximadamente 185 millones de cigarrillos hasta ahora (basado en estimaciones internas).

Con liderazgos remozados y en el marco también de una exportación de talento de Centroamérica y el Caribe a otras latitudes, Philip Morris International se prepara para continuar ampliando su multi categoría de productos libres de humo en la Región, dirigidos, exclusivamente a adultos fumadores que de cualquier modo seguirían consumiendo cigarrillo convencional.

Philip Morris International: Ofreciendo un futuro libre de humo

Philip Morris International (PMI) es una empresa tabacalera internacional líder que busca activamente un futuro libre de humo y evoluciona su cartera a largo plazo para incluir productos fuera del sector del tabaco y la nicotina. La cartera de productos actual de la empresa se compone principalmente de cigarrillos y productos libres de humo. Desde 2008, PMI ha invertido $12.500 millones para desarrollar, fundamentar científicamente y comercializar productos innovadores sin humo para adultos que de otro modo seguirían fumando, con el objetivo de acabar por completo con la venta de cigarrillos. Esto incluye la creación de capacidades de evaluación científica de primer nivel, especialmente en las áreas de toxicología de sistemas preclínicos, investigación clínica y conductual, así como estudios posteriores a la comercialización. En 2022, PMI adquirió Swedish Match, líder en administración oral de nicotina, creando un campeón mundial libre de humo liderado por las marcas IQOS y ZYN. La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de EE.UU. ha autorizado versiones de los dispositivos y consumibles IQOS Platform 1 de PMI y General Snus de Swedish Match como productos de tabaco de riesgo modificado. Al 31 de diciembre de 2023, los productos libres de humo de PMI estaban disponibles para la venta en 84 mercados, y PMI estima que aproximadamente 20,8 millones de adultos en todo el mundo ya se habían cambiado a IQOS y habían dejado de fumar. Los productos libres de humo representaron aproximadamente el 37% de los ingresos netos totales de PMI para todo el año 2023. Con una base sólida y una experiencia significativa en ciencias de la vida, PMI anunció en febrero de 2021 su ambición de expandirse a las áreas de bienestar y atención médica; a través de su negocio Vectura Fertin Pharma, apunta a mejorar la vida mediante la entrega de experiencias de salud perfectas.