NUEVA YORK, AP. _ El fenomenal éxito del reto de la cubeta de hielo está llevando a otras organizaciones benéficas a reconsiderar cómo se conectan con una generación más joven de potenciales donantes.

Desde que la ALS Association para la esclerosis lateral amiotrófica comenzó a evaluar el avance de su nueva campaña el 29 de julio, ha recaudado más de 53.3 millones de dólares de 1.1 millones de nuevos donantes. Se trata de una de las campañas filantrópicas más virales que se hayan visto en las redes sociales.

Miles de personas, incluidas celebridades como Shakira y Piqué, Ricky Martin y Oprah Winfrey, han publicado videos de sí mismos vaciándose agua helada y desafiando a otros a hacer lo mismo.