El 6 de enero o Día de  Reyes, era -por lo menos  en el país-  una fecha muy esperada, principalmente por los niños, pero esa ilusión que se tenía la noche antes de su llegada se ha ido desvaneciendo.

En una encuesta realizada por ¡Vivir! en algunas jugueterías, se  obtuvieron opiniones encontradas respecto a la tradición de regalar el Día de Reyes.

 Ya es una costumbre cada vez más frecuente   regalar los juguetes el Día de Navidad;  adoptando  la cultura norteamericana, se le ha  dejado el trabajo a Santa Claus.

Pero también hay quienes compran los juguetes a sus hijos en Navidad motivados por los constantes cambios de fecha para celebrar un día tan importante para los niños, y otros que  deciden regalar en diciembre  para que sus hijos tengan más tiempo de disfrutar sus juegos,  ya que a menos de una semana del Día de Reyes, se reinician las clases.

Sin embargo, otros optan por mantener en sus hijos la tradición criolla de que los Reyes Magos sean quienes llevan los juguetes  a sus casas.

Pensando en la creciente tendencia de regalar juguetes en Navidad, la Iglesia católica decidió lanzar una campaña con el objetivo de rescatar  la tradición.