La fiebre desatada en amplios sectores de la población dominicana en respuesta al popular slogan político “Llego Papá”, utilizado por el candidato a la Presidencia de la República por el Partido Revolucionario Dominicano Hipólito Mejía, ha desatado una ola de cuestionamientos en diversos estamentos de la sociedad.

Ante el fenómeno desatado por este estribillo político son muchos, que a pesar del tiempo transcurrido, recuerdan que hubo una época en nuestro país en que el trabajo publicitario de vender las ideas y persuadir al consumidor, a diferencia de lo que sucede hoy con los productos y servicios puestos a la consideración de la población consumidora, tenía su principal fundamento en la generación de una frase o estribillo pegajoso, que los anglosajones definen y han bautizado como “slogan”.

La fortaleza y efectividad del slogan está mas que comprobada en el campo comercial, en el que los más exitosos han sido los utilizados como elemento para establecer un criterio de identidad para la marca que lo auspicia.  El uso de esta técnica extrapolada al campo de la política, sin embargo, adquiere otro matiz, por cuanto la marca en este caso es un ente humano cuya condición lo hace vulnerable  y sujeto a los vaivenes  de una dinámica actividad cotidiana  como es la política.  Con todo y la fortaleza que se atribuye a un slogan evidentemente contagioso, es un alto riesgo depender de este recurso como elemento casi exclusivo de una campaña política, aun en el entendido de que se está enviando la comunicación a un blanco de público fundamentalmente  proclive a los mensajes de contenido emocional más que racional.  Basados en esta condición, a veces los estrategas de la comunicación pierden de vista otros atributos que definen el perfil del votante dominicano.