Trípode
Nuevo contexto para la imagen pública

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La ya generalizada situación de dificultad económica de los países a escala global ha venido creando un entorno de cuidado en la creación y preservación de una adecuada y positiva imagen para las empresas, instituciones, organizaciones y sus principales dirigentes.

La velocidad con que se transmiten las informaciones a través de los medios electrónicos de nueva generación requiere un tratamiento distinto a las tradicionales gestiones de puro periodismo mediante notas de prensa, comunicados y organización de actividades sociales y de índole parecida.

En ese entorno el lanzamiento de la firma de relaciones públicas Engage, bajo la dirección de Stella León, socia presidenta, y Raúl Baz, socio vicepresidente, que viene a competir ofertando sus servicios con el aval de un reconocido grupo de proyección internacional como es Burson- Marsteller , representa un buen augurio para la profundización en el manejo de las técnicas y los principios aplicables a la creación, preservación y consolidación de la reputación e imagen de estas entidades en el mercado local.

Lo cierto es que entre los múltiples paradigmas que marcan el devenir de este siglo XXI, el cuidado de la imagen es uno de los que provocan mayor atención y preocupación tanto a nivel personal como institucional. 

La reputación y la imagen corporativa deben ser vistas en este tiempo desde la perspectiva de marketing, en lugar de una perspectiva de diseño gráfico, fundamentado en la necesidad de las compañías de adecuarse a las exigencias de este nuevo siglo.

Se requiere un entendimiento de que esta imagen es una preocupación estratégica que pudiera tener un impacto directo en el nivel de éxito logrado por la organización. Ahora se requiere la puesta en marcha de una aplicación llamada “gerencia de imagen corporativa”.

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